Всем известно, что произвести продукт – это всего лишь часть дела, и, возможно, не самая главная. На сегодняшний день мало кто может изобрести велосипед: как правило, производиться новый товар, который похож на уже существующий. По этой причине, на первом плане стоит вопрос о реализации.
Существует большое количество способов продвижения продукта на рынок, и один из них – наружная реклама. Сегодня наружная реклама – одно из самых перспективных направлений на рынке продукции рекламы, и ее значение сложно переоценивать. Все гениальное – просто. И это правильно: что может быть проще, чем применять видеоряд, чтобы привлечь внимание клиентов, для того, чтобы донести до каждого из нас информацию?
Читать все »
Место для игры воображения: каждая реклама необходима, давать место для игры воображения. Реклама должна нести в себе элемент незаконченности, как, например, картины имрессионистов. Эта незаконченность должна заинтриговать. Ли Якокка, характеризуя рекламную кампанию легкового автомобиля «Мустанг», пишет: «Мы использовали то, что я называю «принципом Моны Лизы», т.е. показывали в рекламе контурное изображение нашего автомобиля в белом цвете, и стоимость в сопровождении обычной строки: «Неожиданность». Узнавание своего образа в рекламе: как считают современные потребители, все виды определенного товара имеют почти одинаковое качество. На первый план поставлена задача создания ореола, который окружает товар, той красивой сказки, в которую обязательно поверят.
Читать все »
Реклама как фактор постоянного внешнего влияния на человека уже давно стало сферой внимательного наблюдения и анализа со стороны психологов. Все дело идет к тому, что они всерьез стали говорить о том, что человеку необходимо уметь защищаться от агрессивного влияния рекламной среды.
Луиза Хей, психотерапевт, автор пятнадцати бестселлеров, автор своей собственной методики, к основе которой заложено телесная психотерапия. «Мир рекламы полностью нацелен на женщину. Производители рекламы используют недостатки у нас уверенности в себе, чтобы принудить нас приобретать их продукцию. У большого количества подтекст таков: «Вы неважно выглядите, чтобы вам выглядеть лучше, вам необходимо приобрести наш товар». Мы разрешаем использовать себя, т.к. все время признаем собственную неполноценность. Мы слишком закомплексованы и постоянно хотим поправить свои мнимые недостатки. Пока что необходимо перестать покупаться на эти дешевые трюки, которые принуждают нас ощущать унижение.
Читать все »
